Nani
అడివి శేష్, మృణాల్ ఠాకూర్ జంటగా షానియల్ డియో దర్శకత్వంలో అన్నపూర్ణ స్టూడియోస్ బ్యానర్పై సుప్రియా యార్లగడ్డ నిర్మించినచ ‘డెకాయిట్’ చిత్రం టీమ్కు ఊహించని షాక్ ఇచ్చింది. విడుదలకు ముందు భారీ స్థాయిలో ప్రమోషన్స్ చేసినా తీరా వాస్తవంలోకి వచ్చి చూస్తే.. ‘డెకాయిట్’తో డిస్ట్రిబ్యూటర్లు హ్యాపీగా లేరని తెలుస్తోంది.
ఓపెనింగ్స్లో హైప్.. గ్రౌండ్ రియాలిటీ వేరే
ఏప్రిల్ 10న విడుదలైన ఈ చిత్రం మొదటి రోజే “సూపర్ హిట్”, “బిగ్గెస్ట్ ఓపెనర్” అంటూ మేకర్స్ భారీ ప్రకటనలు చేశారు. సోషల్ మీడియాలో కూడా పాజిటివ్ టాక్ను హైలైట్ చేస్తూ ప్రమోషన్ బలంగా నడిపించారు. జిల్లాల వారీగా సక్సెస్ టూర్స్, సెలబ్రేషన్స్ కూడా నిర్వహించడం ద్వారా సినిమా భారీ విజయాన్ని సాధించినట్టుగా చూపించే ప్రయత్నం చేశారు.
అయితే ట్రేడ్ వర్గాల సమాచారం ప్రకారం, ఈ హైప్ ఎక్కువగా పబ్లిసిటీ స్ట్రాటజీగా మారిపోయింది. అసలు కలెక్షన్లు ఆ స్థాయిలో లేకపోవడం, రెండో రోజు నుంచే థియేటర్లలో ఆక్యూపెన్సీ పడిపోవడం వంటి అంశాలు బయటకు వచ్చాయి.
కంటెంట్ లోపమే ప్రధాన కారణం
సినిమాపై మొదట ఆసక్తి ఉన్నప్పటికీ, ప్రేక్షకులు థియేటర్కు వెళ్లిన తర్వాత మిశ్రమ స్పందన ఇవ్వడం ప్రారంభించారు. కథనం బలహీనంగా ఉండటం, స్క్రీన్ప్లేలో కొత్తదనం లేకపోవడం, ఎమోషనల్ కనెక్ట్ లేకపోవడం ప్రధాన లోపాలుగా మారాయి. ముఖ్యంగా అడివి శేష్ గత సినిమాలతో పోలిస్తే ఈ చిత్రంలో కంటెంట్ స్థాయి తగ్గిందనే కామెంట్స్ వచ్చాయి.
డిస్ట్రిబ్యూటర్లకు భారీ నష్టం
తెలుగు రాష్ట్రాల్లో దాదాపు ఆరు కీలక జిల్లాల్లో ఈ సినిమా నష్టాలను మిగిల్చింది. అన్నపూర్ణ బ్యానర్పై ఉన్న నమ్మకంతో డిస్ట్రిబ్యూటర్లు భారీగా ఇన్వెస్ట్ చేశారు. కానీ రిటర్న్స్ ఆశించిన స్థాయిలో రాకపోవడంతో వారు నష్టపోయారు. ఇప్పుడు అన్నపూర్ణ స్టూడియోస్ డిస్ట్రిబ్యూటర్లకు నష్టపరిహారం చెల్లించే దిశగా అడుగులు వేస్తున్నట్టు ట్రేడ్లో సమాచారం.
సక్సెస్ టూర్స్ – రివర్స్ ఎఫెక్ట్?
సినిమా రిలీజ్ అయిన వెంటనే సక్సెస్ టూర్స్ నిర్వహించడం కూడా విమర్శలకు దారి తీసింది. వాస్తవానికి ప్రేక్షకుల రెస్పాన్స్ పూర్తిగా తెలుసుకోకముందే “సక్సెస్” అని ప్రకటించడం ఓవర్ కాన్ఫిడెన్స్గా మారింది. వీటివల్ల సోషల్ మీడియాలో నెగెటివ్ ట్రోల్స్ కూడా పెరిగాయి.
ఫేక్ హైప్ వర్సెస్ – రియల్ టాక్
కేవలం ప్రమోషన్, హైప్తో సినిమా నిలబడదు. ప్రేక్షకులు కంటెంట్ను మాత్రమే అంగీకరిస్తారు. ఫేక్ పాజిటివిటీ కొద్ది రోజులే పనిచేస్తుంది కానీ లాంగ్ రన్లో అసలు ఫలితాలు బయటపడతాయని ఈ చిత్రం ద్వారా నిర్ధారణ అయ్యింది. ‘డెకాయిట్’ విషయంలో మేకర్స్ అంచనాలు, ప్రాక్టికల్ ఫలితాలు మధ్య భారీ గ్యాప్ కనిపించింది. బలమైన బ్యానర్, మంచి కాస్టింగ్ ఉన్నా సరే, కంటెంట్ బలహీనంగా ఉంటే సినిమా నిలబడదనే విషయం మళ్లీ రుజువైంది. ప్రస్తుతం డిస్ట్రిబ్యూటర్లకు నష్టపరిహారం చెల్లించే దశకు రావడం ఈ చిత్రానికి ట్రేడ్ పరంగా పెద్ద దెబ్బగానే భావించాలి.
